色彩是可(kě)口可(kě)樂(yuè)在今夏新一(yī)輪全球創意營銷“品味感覺”活動的(de)标志性元素，新包裝通過顔色設計讓消費者可(kě)以選擇适合其口味、習慣和(hé)飲食需求的(de)可(kě)口可(kě)樂(yuè)飲品。包裝是“無聲的(de)推銷員”，色彩作為(wèi)産品包裝設計的(de)一(yī)種重要元素，不僅要扮演美化包裝的(de)角色，在産品營銷的(de)過程中也起着不可(kě)忽視(shì)的(de)作用。本次可(kě)口可(kě)樂(yuè)多種子(zǐ)産品的(de)包裝加上品牌固有(yǒu)的(de)紅(hóng)色設計，既統一(yī)了其品牌旗下系列産品形象，也在視(shì)覺上強調了可(kě)口可(kě)樂(yuè)紅(hóng)。在産品的(de)品牌包裝階段，色彩是視(shì)覺表現的(de)要素之一(yī)，也是包裝設計的(de)重要組成部分。因此，無論何種屬性品牌一(yī)定會有(yǒu)自(zì)己品牌的(de)固有(yǒu)色彩，并将這些色彩廣泛應用于本品牌的(de)産品、包裝、廣告、展示等，通過這種固有(yǒu)的(de)色彩不斷加深消費者的(de)品牌印象，建立消費者品牌識别的(de)忠誠度。紅(hóng)色是可(kě)口可(kě)樂(yuè)最經典的(de)視(shì)覺元素。有(yǒu)着百年(nián)曆史的(de)可(kě)口可(kě)樂(yuè)，在品牌塑造中堅持着自(zì)己固有(yǒu)色的(de)性格與原則，也堅持着品牌的(de)品質與內(nèi)涵。可(kě)口可(kě)樂(yuè)擁有(yǒu)的(de)是多個子(zǐ)品牌和(hé)不同定位的(de)消費者，在包裝設計過程中，可(kě)口可(kě)樂(yuè)在罐頂上用不同顔色以進行(xíng)區分。紅(hóng)色罐頂代表的(de)是經典口味，黑色罐頂的(de)是不含糖的(de)零度可(kě)樂(yuè)，銀白色罐頂的(de)是健怡可(kě)樂(yuè)，少糖、含甜菊萃取物的(de)生活系列可(kě)樂(yuè)則用到了綠(lǜ)色。可(kě)口可(kě)樂(yuè)采用不同的(de)象征色體現商(shāng)品的(de)不同個性，黑色象征本源本質，白色象征純淨舒适，綠(lǜ)色象征環保健康。這幾種象征色是對主色調的(de)補充用色，是品牌個性的(de)精神補充與物質延續。象征色的(de)運用既加強了包裝的(de)色調層次，也取得了豐富的(de)色彩效果。色彩在包裝中應用面積的(de)大小有(yǒu)調節作用，能緩和(hé)消費者與産品因色彩對比強烈而帶來的(de)隔閡感。好的(de)包裝配色可(kě)以增加包裝的(de)視(shì)認度，提升包裝色彩傳達的(de)層次感與清晰度，有(yǒu)效加深消費者的(de)視(shì)覺感受，從而有(yǒu)利于消費。可(kě)口可(kě)樂(yuè)包裝合理(lǐ)協調不同色彩的(de)應用面積，增加間隔色的(de)配比，提升包裝色彩的(de)層次感，既實現了和(hé)諧而豐富色彩的(de)效果，也具有(yǒu)顯著的(de)廣告效果，有(yǒu)助于提升品牌的(de)活躍度，提升消費感受。
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