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披薩包裝這麽色彩缤紛 瞬間讓人食欲大開

發表時間：2016-5-6 18:07:33

經典款與 Romana 新款分别用黑色背景與彩色背景區别開來，經典系列的(de)配色更是取決于食材的(de)原料與風味。銀箔質感的(de)品牌标識和(hé)亞光飾面則是 Bulletproof 宣稱的(de)為(wèi)了強調 PizzaExpress 品質感所做(zuò)的(de)調整。


PizzaExpress 1965 年(nián)成立于英國(guó)倫敦，是一(yī)家專注于意式披薩的(de)連鎖休閑餐廳。它在中國(guó)有(yǒu)個和(hé)英文名不太相符的(de)名字“馬上諾”，在上海、深圳、香港以及北(běi)京等城市(shì)有(yǒu)多家分店。
　　
2014 年(nián) 7 月，聯想控股旗下私募股權機(jī)構弘毅投資宣布，斥資約 9 億英鎊全資收購 PizzaExpress。
　　
最近，PizzaExpress 邀請倫敦設計公司 Bulletproof 為(wèi)其更新了“ Cook at Home ”零售系列的(de)包裝設計，希望能在其“ One Brand ”戰略的(de)推進下，強化 PizzaExpress 餐廳與其零售品牌的(de)緊密聯系。簡單來說，此番包裝設計更新，意在讓消費者在逛超市(shì)遇到 PizzaExpress 的(de)零售産品時，一(yī)瞬間就能聯想到其餐廳。


“ Cook at Home ”零售系列在英國(guó)各大超市(shì)有(yǒu)售，全數 36 款産品自(zì)去(qù)年(nián) 4 月起開啓了重塑品牌包裝的(de)過程，當然這一(yī)系列目前隻在英國(guó)國(guó)內(nèi)發售。
　　
大膽肆意的(de)手寫字體設計強化了産品本身的(de)“真實感”，也令消費者更易分辨其種類。
　　
經典款與 Romana 新款分别用黑色背景與彩色背景區别開來，經典系列的(de)配色更是取決于食材的(de)原料與風味。銀箔質感的(de)品牌标識和(hé)亞光飾面則是 Bulletproof 宣稱的(de)為(wèi)了強調 PizzaExpress 品質感所做(zuò)的(de)調整。

　
　
　經典系列
　　

　Romana 系列
　　
　　除了披薩外，意大利面、面包以及調味汁的(de)包裝也都用色更為(wèi)大膽，加以 PizzaExpress 經典的(de)條紋元素露出，以便于在貨架上輕松脫穎而出。
　　
調味汁
　　
意大利面

　　面包
　　
　　另外一(yī)個值得注意的(de)細節是，新款包裝縮小了外包裝上可(kě)見的(de)內(nèi)部食物“窗口”，而是邀請知名美食攝影師 Andy Seymour 根據每款産品拍攝了不同的(de)食材組合圖片放大顯示于外包裝上，辨識度較之可(kě)見的(de)食物本身更高(gāo)。
　　
　　用 PizzaExpress 的(de)話說，“我們(men)的(de)設計方案提供一(yī)套完整的(de)包裝組合，它在設計元素上雖說突破了不少，卻延續了品牌的(de)統一(yī)調性，有(yǒu)助于刺激消費者的(de)想象力和(hé)味蕾，也更能體現品牌活力四射的(de)形象。”
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